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整顿收视率造假 国内彻底净网

央视一套正在播出的电视剧《澳门人家》(11到19集)收视率1.361%,收视比例5.485%,位列第一。(取自澳门人家官微) 中国国家广电总局出手整顿收视造假乱象。(取自人民网) 2018年12月26日,中国国家广电总局在北京举行新闻发布会,宣布广播节目收视综合评价大数据系统基本建成,并开通试运行。(取自影艺独舌)

中国官方从去年开始进行的「净网行动」与影视相关政策中,整顿唯流量、收视率论是重点之一。中国国家广播电视总局因而设立「节目收视综合评价大数据系统」,17日正式上线,彻底解决电视台、制作单位过度重视收视率,「收视率对赌」歪风,继而衍生的砸钱买收视率、造假数据黑色产业链乱象。

新系统是由广电总局在2018年集结广播电视规划院等10余家单位研发,同年12月26日宣布完成涵盖有线电视、IPTV、互联网电视的千万级样本规模收视调查技术实验,并汇聚来自不同地域的2254万有线电视用户和1969万IPTV用户收视数据,开始试运行。

传统调查方式有缺失

今年9月广电总局首次公布「节目收视综合评价大数据系统」针对6月3日至8月9日期间,中国中央广播电视16个频道、34个地方卫视频道、3个地方卫视纪实频道、4个教育电视台频道播出的纪录片收视报告,让外界一窥广电总局设立的「全网路、全样本、大数据、云计算」大数据系统的运作模式。

广电总局与央视 收视率调查大不同

新系统中,湖南卫视黄金档电视剧《鳄鱼与牙签鸟》(34至45集)收视率为0.429%,收视比例是1.748%,排名第五位。 由中国广播电视总局新设立的「节目收视综合评价大数据系统」上线同时,也在广电总局旗下公众号「中国视听大数据」发布「12月7日到12月13日黄金时段电视剧收视情况」,显示央视一套CCTV-1与爱奇艺、腾讯视频及优酷视频同步播出的电视剧《澳门人家》(11到19集)居冠,收视率1.361%,收视比例5.485%。 除了任达华、董洁、柯蓝、江珊、李立群等人演出,呼应澳门回归20年的现实题材剧《澳门人家》之外,进入前10名的戏,依序为《我怕来不及》、《第二次也很美》、《热爱》、久违萤光幕的陈柏霖与张天爱主演的都市青春爱情剧《鳄鱼与牙签鸟》、郑元畅、颖儿的都市职场剧《乔安你好》、《梦在海这边》、《知青家庭》、刘烨、马伊琍的创业剧《在远方》、《老有所依》,

中国传统收视率调查方式有两种,其一,由样本户自行填写日记卡,调查员上门采集数据进行统计;其次是在样本户家中装设类似电视机上盒的收视率测量仪,样本户看电视时,以专用遥控器按下代表个人资讯的代码键,只要在某频道停留一定时间长度,收视数据就会被记录,并透过电话自动回传给调查公司。

但这两种方式有极大的缺点,最严重的是样本户的规模有限,削弱了收视率数据的代表性和可信度,且有太多人工介入的部分,容易造假;而随着科技发展和观众收看节目方式的多样化,例如有线电视、卫星电视、IPTV、网路电视,以及透过智慧手机或平板电脑,在移动的空间与时间观看,还可透过影音平台或APP即时观看、点播或重播,传统方式难以适应新形势的需要。

新系统统计全量样本

新系统基于大数据、云计算技术,实时统计全量样本收视数据,可准确分析到每一户,既可以反映热门节目、黄金时段的收视情况,又可以精准捕捉小众节目、边缘时段的收视特征,全面还原多元化的收视需求,并实时回传的海量数据采集模式,弥补传统数据采集方式的不足,个体样本数据造假,对统计结果的影响几乎可以忽略不计。

业者表示,新系统虽然和传统收视系统之间的数据不能互相验证,但新系统数据的抗干扰能力更好,确实有望从根本上治理收视率造假问题

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