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故宫、上博等走入专业授权展,“让文博资源活起来”

admin2021-06-29306

由国家文物局指导、中玩协品牌授权专委会主理的“授权让文博资源’活’起来”系列主题流动于10月21日至23日在上海举行。故宫博物院、国家文物交流中心等10余家中国头部博物馆走入专业授权展,探索文创IP授权新形式。

汹涌新闻获悉,作为流动主要议程,“2020授权让文博资源’活’起来”交流对接会上午举行,会上,博物馆高层和多家与海内外博物馆有授权互助履历的企业代表知无不言,就博物馆资源若何举行“IP化、生涯化、产业化、国际化”举行深度分享和探讨。国家文物局博物馆与社会文物司罗静司长出席 *** ,谈及对新时代文创产物开发事情的建议。

2019年2月14日,北京,一对文创玩偶在“浏览”故宫雪景。视觉中国 图


 

“2020授权让文博资源’活’起来”交流对接会现场

博物馆文创产物开发是文博事业中最具创新活力领域之一。国家文物局于2019年5月公布了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》,指导和推动博物馆有序开放文物资源信息,合理开展文物资源授权事情,让文物“活起来”。

故宫博物院副院长娄玮正在谈话

为了推动《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》的贯彻实施,落实《国家文物局2020年事情要点》中“推进资源共享和跨界融合”的部署,推进社会介入、资源共享,加速文博资源的市场化,促进文物“活起来”,由国家文物局指导,中玩协品牌授权专委会主理的“授权让文博资源’活’起来”系列主题流动于2020年10月21日至23日在上海举行,其中的主要流动为“2020授权让文博资源’活’起来”交流对接会。交流对接会承袭“资源共享、跨界融合”的原则,以促进博物馆与专业授权公司优势互补的战略互助,让文博资源通过优异的授权产物“活”起来为目的。

交流会邀请了故宫博物院、敦煌研究院、湖南省博物馆、南京博物院、秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、山西博物院9家头部博物馆高层,同时邀请了全球映画、传奇影业、上海品源文华、朗智、上海家化、周大福等20多家与海内外博物馆有授权互助履历或互助意愿的授权商、授权署理、被授权商、被授权商署理的公司高层。

敦煌研究院与腾讯公布“云采丝巾”

国家文物局博物馆与社会文物司罗静司长出席了 *** 。罗静司长在讲话中提到,自从国家文物局组织体例并于去年公布了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》以来,越来越多的文博单元向社会有序开放文物资源,并与各种市场主体起劲互动,推出一批授权文创精品,为推动文物“活起来”注入新动能。

罗静司长谈到,我国博物馆文创产物开发蓬勃生长的同时也存在一些问题。好比文创产物缺乏文化深度、文化元素生搬硬套、同质化征象等问题较为严重,特别是相对守旧落伍的生长模式制约了文创产业的持续生长。在与社会气力互助生长文创产业过程中,对接方式随意性较大、稳定性差,很难知足对文物内容的深层次明白和产业形态的渗透式拓展,因而需要从授权方式、产物开发、各方分工等方面推动授权开发事情从粗放式向精细化转变。

罗静司长说,新时代文创产物开发必须掌握守正创新的总基调。在守正方面,应当警醒和摒弃一部门文创产物设计低俗化、意见意义品味不高,或发售方式生硬恶搞、娱乐化的倾向;从创新来看,文创IP授权是文创产业生长模式的集中创新。文创产物开发是以馆藏资源投入作为基础实现创造性生产,要加倍注重通过知识产权的转移行使实现产业辐射力和渗透性的提升,实现产物高附加值。

苏州博物馆文创

故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆等博物馆和企业代表就博物馆资源若何举行“IP化、生涯化、产业化、国际化”的乐成案例和专业运作举行了深度分享和探讨。

故宫博物院副院长娄玮提到,通过多年的起劲,故宫开端形成以注册商标为主要执法形式的品牌建设和珍爱的基础,同时也逐步扩展到依托古修建和文物的这种作品的著作权,以及以古修建、文物、及其元素所形成的部门产物设计的专利权。

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他又分享了几个博物馆资源授权开发的乐成案例。好比去年以来对照火爆的“故宫口红”,所有的外包装和膏体的颜色都来自于故宫的文物;与国产化妆品牌毛戈平互助,授权它使用故宫修建当中的元素开展设计;电子产物方面与遐想开展互助,涉及到台式机、笔记本等险些所有的产物线;小米手机从它的内置系统到外观设计采取了故宫文物当中、瓷器当中有的色彩,以及御花园天翼门外的造型,异常优美;用故宫“宝蕴楼”与海内运动品牌领先企业李宁互助,将传统文化代入到生涯的方方面面,让人人在潜移默化中获得传统文化的浸润。

故宫口红

除了国有品牌民族企业,故宫与肯德基、必胜客等深耕中国市场多年的国际知名品牌和企业也开展了故宫中国节相关流动,就春节、中秋、端午、冬至等中国传统主要节令,就产物包装和店面设置开展互助。

故宫博物院与KFC互助

在交流对接会上,敦煌研究院副院长苏伯民提到,敦煌研究院在IP授权和文创产物开发走过的里程并不长,只有近10年左右的时间。然则敦煌研究院下辖的六处石窟单元、基于大量的研究功效形成的著作权、20余年数字化历程积攒下的厚实的数字化资源等均为文创产物的开发和IP授权奠基优越的资源基础。

停止2019年,敦煌研究院开展了馆藏授权、著作权授权、商标权授权、品牌授权和功效授权,被授权方达150多个,主要互助方有腾讯、周大福、支付宝、良品铺子等企业。今年也开展了一系列馆藏资源的数字化授权,被授权方有80多个。苏伯民示意,通过近些年起劲,结识授权互助伙伴,取得一些经济效应,然则离预期另有不少差距。

陕西历史博物馆副馆长魏成广说,经由多年的探索和实验,陕西历史博物馆形成了以两大亮点IP——“唐妞”和“花舞大唐”为主,以自力藏品为辅的IP授权模式,先后与30余家企业互助,授权研发出百款特色文创产物,涉及家居、日用、文具、首饰、食物、衣饰等各个品类。其中,唐妞卡通形象高髻蛾眉,面如满月,体态丰满的形象,高度代表了唐代女性的风范与气质。

唐妞IP,陕西历史博物馆


唐妞IP,陕西历史博物馆

朗智(品牌)有限公司执行董事黄僖偲以为,让文博IP活起来,就要挖掘故事,打造焦点形象,提取IP背后的精神价值,将文博IP酿成鲜活的故事,与观众发生情绪的联络。

与会嘉宾就可以互助的资源举行了多方的精准对接和洽谈。通过此次交流,博物馆找到适合自身资源生长的新方式方法,拓展外洋授权互助或海内更多领域,让授权公司和被授权商深入领会博物馆互助的政策和资源支持,增强信心并携手配合开发文博资源,使文博资源更好地“活”起来。

长三角文博会的上海博物馆展区


董其昌《燕吴八景图册》(上博文创)

据悉,“授权让文博资源’活’起来”系列主题流动还包罗在2020 CLE中国授权展中设立“文博授权展示专区”。故宫博物院、山西博物馆、国家文物交流中心等11家中国博物馆,与大英博物馆、大都会艺术博物馆、梵高博物馆等10家外洋博物馆配合亮相,为所有的来访商业观众提供了厚实多彩的博物馆艺术资源,同时博物馆通过加入专业授权展与众多的潜在被授权商举行普遍的交流和洽谈,促进“资源共享和跨界互助”。

网友评论

8条评论
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